只不過在一代人之前，中國的美容行業還是一片空白，以前的社會風氣並不鼓勵婦女
在衣著、髮型或化妝方面流露一絲的個人特色。
時移世易，今天的中國女性均渴望展現自己美麗的一面。她們愛美、愛玩、愛展
耀風情，而且開始有經濟能力，可以在化妝櫃台一擲千金。
美容產品巿場的發展，幾乎趕不上需求的擴張步伐。每逢週末，在北京和上海
等大城市的百貨店，總會見到一大群二十來歲的年輕女子，她們將燈火通明的
化妝品專櫃重重包圍，雀躍地挑選和試用最新的美容產品。亞洲其他發展中的
國家也掀起美容熱潮，但與龐大的中國巿場比較，只是小巫見大巫。
中國擁有十三億人口，其中大部分住在農村；農民謀生困難，可能要經過
許多年才捨得把辛苦賺來的金錢購買化妝品等奢侈品。然而，沿海地區的情
況卻截然不同；由北方大連市到南方廣州市，許多年輕女性擁有高薪厚職，而
且大部分仍與家人同住，支出不多，所以捨得花錢購買化妝品、服飾、首飾和外出用膳，這
正好解釋了為何屈臣氏等備受推崇的零售商能在這些地區蓬勃發展。屈臣氏中國是屈臣氏集團在中國
的旗艦零售商店，它創造輕鬆愉快的購物環境，供應物超所值的優質商品，因而被《南方都市報》譽
為「消費者喜愛十大購物地」，而且獲《北京精品購物指南》評選為「精品影響力品牌」。屈臣氏集團
保健及美容產品部(亞洲)行政總裁文安德(
Andrew Miles
)說：「在中國，我們與顧客共同成長，贏得他
們的信任。我們以卓越品質和創新精神為基石，締造佳績和奠定聲譽，屈臣氏現已成為時尚潮流的
指標。」
即使是收入不高的白領階級，現在也能夠負擔一些基本的化妝品，而且喜歡嘗試不同的品牌。與歐
美女士不同，中國女性並沒有固定的消費模式，她們會四處搜羅，最後才選定自己鍾愛的品牌。
這些都是歐萊雅(
L’Oréal
)、蘭蔻(
Lancôme
)、雅詩蘭黛(
Estée Lauder
)、植村秀(
Shu Uemura
)、嬌蘭(
Guer-
lain
)、希思黎(
Sisley
)和倩碧(
Clinique
)等化妝品公司喜見樂聞的消息。理論上，一個領先的品牌可吸引
數以千萬計的顧客，因為單是北京的人口已高達一千六百萬，上海的人口更接近二千萬，而眾多二線
城市的人口也在二百萬至六百萬之間。
這在某程度上解釋了在兩年前創刊、初期就大賣三十萬冊的中國版《
Vogue
》，為何能夠吸引如此多的美
容產品廣告。該雜誌的一個主要目標是向中國年輕女性灌輸美容知識，並引領她們逐步提升化妝的品味。
中國版《
Vogue
》編輯總監張宇說：「與其他國家版本的《
Vogue
》比較，中國版撥出更多篇幅來介紹美
容。在五百頁之中，大約有五十頁提供美容資訊，包括美容產品成分和基本護膚常識。在發展程度較成熟
的巿場，《
Vogue
》不會有這些資訊，因為經過幾代的教育，女士們大概已經對這些知識瞭如指掌。
「多年來，中國社會並不鼓勵女性化妝，很多女士甚至對化妝品產生了抗拒感。但
時移世易，現在有不少母親要反過來向女兒請教化妝和護膚知識。」
張宇表示，顧客很容易受優惠和推廣活動影響。這種現象造就了市場推廣熱
潮，各品牌紛紛投入巨資，推行廣告宣傳和推廣活動。張宇說：「願意花錢
宣傳的品牌，一定會有所得益。中國的化妝品市場是靠
圖片：
SUN JUN/IMAGINECHINA
SPHERE
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亞洲區，尤其是中國的美容行業正蓬勃發展，
數以億計的年輕新貴對化妝品趨之若鶩，
掀起美容熱潮。
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