Page 29 - Sphere No.20 (Nov 2007)

SPHERE 27
成功滋味
化妝品成為中國內地
最暢銷的商品，中國年輕
一輩更視女星張曼玉（見中
間照片）為美麗的象徵。
道理其實很簡單 ─ 亞洲人認為白般皮膚是富裕
階級的象徵。以泰國和中國為例，下田的農婦多半
皮膚黝黑，只有富家女才可不用在烈日下曝曬，保
持肌膚嫩白。
此外，年輕女性一般抗拒濃妝艷抹。中國人一般
認為，肌膚嬌嫩白晢 的女性只需薄施脂粉便已足夠，只有上了年紀的女性才需要塗抹厚厚的
化妝品，用以遮掩皺紋和其他衰老跡象。
近期一個令人詫異的趨勢，特別是在中國，就是售價較高而且不屬於
基本美容用品的面膜及其他護膚產品深受歡迎。部分原因是中國市場的
成熟速度加快，消費者已有足夠的信心、知識和金錢購買這類產品。
屈臣氏的文安德說：「基本美容用品將繼續成為我們主要的收入來源，
但我們最近也在一些專門產品方面取得空前成功。由於顧客願意作多方面
的嘗試，我們在面部護理方面就有不少很受歡迎的產品。對中國女性來
說，外貌十分重要，在朋輩的壓力下，她們都希望自己看來像電影明星和
名人。」
同樣地，中國人的審美觀與西方人並不相同。中國年輕一輩的偶像是在
英國長大的華人女星張曼玉，她美麗、自信、世故，獨立自主，至於鞏俐
那種標緻、迷人的樣貌，反而比較符合西方人心目中的中國古典美。
屈臣氏在中國巿場的歷史源遠流長，加上其行政人員準確掌握市
場脈搏，均有利屈臣氏的業務發展。由於屈臣氏的名字家喻戶曉，
而且定價比著名的國際品牌相宜，所以內地消費者也樂於試用它的
自有品牌。
中國經濟持續不斷的增長步伐，連零售業的老行尊也感到吃驚。
屈臣氏正在各地開枝散葉，至年底在中國內地四十個城市經營的商
店將增至超過三百家。屈臣氏在二、三線城市開設商店，可以是一
件矚目的盛事，因為當地人往往是通過屈臣氏的商店首次接觸琳瑯
滿目、陳設精雅的美容產品，並可向訓練有素、知識豐富的員工尋
求意見，將自己最美一面展示人前。
文安德表示，中國經濟保持驚人的發展趨勢，完全未見放緩跡象。對
於中國社會變化之大、商品銷售之速，連他有時也會感到不可思議。他
說：「歐洲和世界其他地方要用五十年才能完成的歷程，中國只花五年
時間便趕上了，中國的經濟發展實在快得驚人...」
屈臣氏健康美麗大賞是中國美
容界一年一度的盛事。今
年，大會邀請了逾五百家供
應商和五十名傳媒代表出席頒獎禮，並
向佔市場領導地位的健康及美容品牌頒
發了一百零七個獎項。
除了表揚業內領袖外，頒獎禮更成
為充滿歡樂氣氛的盛事。當晚的節目高
潮，是中國屈臣氏董事總經理羅敬仁
(Christian Nothhaft ) 與採購部總監
裴文德 (Peter Davies)，聯同採購部全
體同事一起穿上廚師的服裝，為嘉賓奉
上第一道菜。
屈臣氏在不斷發展的中國美容市場佔
有一個重要席位，因而獲《北京精品購
物指南》評選為二○○七年「精品影響
力品牌」。今天，屈臣氏以自有品牌在
中國銷售的產品已逾七百種。