Sphere No.40 (Jul 2016) - page 24

Sphere #40 2016 22
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黎明的巨星光芒，令每一輯廣告都登上娛樂
新聞，成為一時熱話，明星代言的威力發揮
得淋漓盡致。這些廣告不但成功，而且效果
持久。每輯廣告都有精句，成為友儕之間的
話題，學生也會在校內重複模仿，諧趣演員
亦會以之為「搞笑」題材。和記電訊與黎明
合作無間，一起營造的感染力涵蓋整體電
訊服務，遠超過原本只為改造傳呼機的形
象，雙方至今仍保持著這種友好關係。
葉少媚誠言，廣告所產生的效果可以用
「奇跡」來形容：「我們的廣告引起廣泛的
討論，反應熱烈，產品銷量也節節上升。」
#今時今日
互聯網和社交媒體的盛行，帶領現今的廣告
進入一個新紀元。聰明的市場行銷人員紛紛
各出奇謀，以另類手法迎接新的生態環境。
在歐洲，3 英國一系列的廣告如水銀瀉地般
爆紅。在2013年2 月推出#DancePonyDance
廣告，主角是一頭雪特蘭小馬，牠隨著
老牌搖滾樂隊Fleetwood Mac的歌曲
《 Everywhere》，跳著月球舞步。該短片在
YouTube的點擊率逾1 ,100萬次，在社交媒
體更獲超過43,000 次分享；觀看這段1分
10秒的短片1,100萬次，大概需要24年半呢！
它的續集#SingItKitty在一年後推出，
主角是頭會唱歌的小貓，受歡迎程度亦
不遑多讓。
這些廣告好像帶點傻勁，但這正是廣告得
以流行的癥結所在。就如它的標語：「傻得
有道理！」這些廣告為3英國創造了奇跡，
真的不容輕視。自從採取這新廣告策略以
來，3 英國品牌受歡迎程度增加了50%。
「在互聯網絡平台上分享資訊可滿足人類
所需的歸屬感，對我們來說更能體現顧客
的期望，幫助我們建立滲透力更強、更可靠
的品牌。」3 英國市場總監馬禮捷說:「今天，
創作一些能夠感動觀眾的廣告，吸引他們觀
看、分享並參與其中，可謂勢在必行。」
「在互聯網絡平台上分享
資訊可滿足人類所需的歸
屬感。」
3英國市場總監
馬禮捷
病毒行銷 深入民心