Sphere No.40 (Jul 2016) - page 23

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「病毒感染」式傳播概念現在大家都懂得，
但長江和記集團旗下公司早在數十年前已
經深明此道，炮製了許多膾炙人口的宣傳
訊息。
在香港，集團的零售業務在不同年代均有很
多成功的宣傳策略，相信不必多作提示，大
家必定會記起不少集團當年的經典廣告。
集團在歐洲的流動電訊市場也承先啟後，
把廣告宣傳提升為網絡社交現象，成功推
廣服務。
琅琅上口
在80年代初期，產品宣傳傾向輔以旋律易記
的廣告歌，令顧客不自覺地受到「感染」。
屈臣氏在1985年推出一輯以「Watson’s —
更加關心你」作結的廣告歌，在電台及電視
台播放，消費者皆耳熟能詳。1989年的聖誕
節廣告則以熟悉的廣告音樂作背景，配上說
故事式的旁白，同樣家喻戶曉。
然而，廣告歌在90 年代較少人採用，取而代
之的是以明星作代言人；而社交媒體廣告則
在2000年後迅速崛起。
香港屈臣氏個人護理店的廣告策劃顧問恆
美香港執行創意總監吳梓翹說：「廣告歌
容易引起注意，並能有效地傳遞訊息。『更
加關心你』獨一無二又簡單直接，末段的旋
律很容易令人琅琅上口。」
廣告歌雖然感染力強，但敵不過歲月的洗
禮；光芒漸退並非表示它形式落伍，而是訊
息傳播途徑出現轉變，電台和電視台的重要
性今非昔比。吳梓翹說：「廣告歌、明星代言
或故事式廣告只是表達方式，當我們策劃廣
告宣傳時，不會草率提議用某種形式，關鍵
是我們要傳遞甚麼訊息。」
他解釋，不同時期的廣告宣傳形式確會隨
著潮流轉變而有些分別不同，但往往只限於
演繹的語調和風格，例如字體設計或圖像。
但這些都是其次，「我們關心的，是所用的
宣傳手法能否增強訊息傳遞，而不是當時流
行甚麼。」
天王魅力
香港在90年代，「四大天王」雄霸本地流行
曲市場，其中一位「天王」黎明自1993年開
始與和記電訊合作，擔綱無數膾炙人口的電
視廣告主角。他與和記電訊的合作逾10 載，
遠超過其餘三位天王與其他電訊商短短一
兩年的合作關係。當年的廣告在年輕人心目
中引起極大迴響，傳頌一時的廣告歌曲至今
仍讓90年代成長的香港人產生共鳴。
和記亞洲電訊有限公司營運總監葉少媚加
入和記電訊前，就是在當時策劃有關廣告的
顧問公司工作，對整個項目瞭如指掌。
葉少媚回想當年廣告計劃的誕生，是因為當
年傳呼機被視為低端的流動通訊設備，因
此和記電訊希望在提供傳呼服務之同時，推
出第二代無線電話服務，以擴大通訊市場。
為使產品可以得到廣泛接納，特別以年輕人
為主要對象，廣告團隊接觸當時紅極一時的
黎明，展開了一段密切的合作關係。每次推
出新一輯廣告，團隊都會為之度身訂造一首
主題曲。和記電訊、廣告公司、藝人、作曲者
以至填詞人均參與創作過程，集思廣益，工
作一絲不苟。
歌詞裡刻意不提及品牌和有關產品，這樣
廣告歌曲便能如一般流行曲在各媒體如電
台、電視台不停播放，也會在演唱會中表
演。葉少媚解釋，歌曲若加上了品牌名稱，
便難以達至這流行度：「我們知道這樣做會
扼殺歌曲的傳播空間，使它不能滲透不同的
媒體。品牌的意念是由歌曲的傳情達意而
來，而不在於品牌的名字。」
黎明與和記電訊合作逾10載。