Sphere No.40 (Jul 2016) - page 25

Sphere #40 2016 23
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「#DancePonyDance」是有史以來首個用
「#」標籤的電視廣告。在廣告完結時加上
「#」是經過深思熟慮的策略，可確保這段
片的觀眾用同一個標籤來分享。透過累積
這些分享記錄，可觀察到追隨者的趨勢，
有利於鼓勵更多分享。
是什麼驅使一個廣告的訊息如烈火般
蔓延呢？
馬禮捷解釋：「強烈的情感投入和驚喜元素
是驅使觀眾分享的原因。」事實上，大部分
社交媒體用戶都認為，那頭可愛的雪特蘭小
馬令他們有「快樂」和「驚喜」的感覺。
投入分享
那又是什麼驅使大眾分享網上的內容呢？吳
梓翹認為有兩種因素:「一、是他們認為與自
己有關；二、是內容實在太棒、太有趣了，非
要分享不可。」但要弄清楚目標對象覺得甚
麼與他們相關或甚麼是有趣，其實是頗複
雜的，「這講求經驗和對市場的了解。」
至於一般公司應否因為傳統媒體的高昂廣
告費，退而求其次改用網絡媒體登廣告，吳
梓翹的忠告是：「客戶選擇網絡廣告，應該
以向目標對象傳遞訊息為依歸，而非因為資
金不足。」
吳梓翹和葉少媚都認為，利用廣告歌、明星
代言或網絡廣告的做法因時制宜，不可以一
成不變。
葉少媚補充道:「所有出色的傳訊活動就像
烹飪一樣，要用最好、最新鮮的材料，並要
運用最合適的渠道和科技，才能將廣告的
概念發揚光大。」無論是透過80年代的廣告
歌、90年代的巨星代言，或是現今社交媒體
的主題標籤功能，長江和記集團的市場行
銷團隊都絞盡腦汁，運用創意推廣集團的
產品和品牌，在世界各地打動顧客的心。
產品宣傳傾向輔以旋律易記的廣告歌，令顧客不自覺
地受到「感染」。
「出色的傳訊活動就像烹
飪一樣，要用最好、最新
鮮的材料。」
和記亞洲電訊營運總監
葉少媚