Sphere
#40
2016
20
病毒行銷
深入民心
數十年來，長江和記旗下公司一直以深入民心的手
法推廣產品與服務。無論是80年代琅琅上口的廣
告歌，還是善用今天社交媒體即時分享資訊，都能
達到「爆紅」的效果，堪稱病毒行銷的先驅。
傳攻勢要取得空前成功，需要許多不同的
因素配合。以現代術語來說，是產品或服務
「爆紅」，「爆」得讓人難以抗拒在親友之間
傳開去，就像病毒感染一樣快速傳播。
一件作品或一輯廣告有時會衍生出數以千計的版本，全因
大眾加諸無限創意，並與人分享他們的二次創作。以往，創造
潮流可能要靠一句精句或一首家喻戶曉的歌曲；但今天，社交
媒體的出現造就「病毒行銷」大行其道，只要網民覺得作品
值得上載分享，即可以廣泛流傳。
宣
行銷焦點
