Page 15 - Sphere No. 21 (Mar 2008)

SPHERE 13
翻新項目的
重點是提供
一個寬敞
舒適的
購物環境
藉此告訴大家，蔓麗安奈是一個能帶來良好感受的購物樂園。另一個要帶
出的訊息是，蔓麗安奈商店能吸引男女老幼，不論是需要閃電式購物的心急
人，或是喜歡悠然溜躂的有閒階級，都會覺得滿意。此外，這設計要讓位於
不同城鎮的商店均能彰顯蔓麗安奈集團的特色，但又不失本身的獨特個性。
蔓麗安奈董事總經理柏加里尼(Laurence Paganini)說：「蔓麗安奈是法國著名
品牌，擁有強大的業務網，而各家商店都擁有本身的歷史和個性。面對顧客不斷
提升的需求，蔓麗安奈必須提供獨特、優質的服務，並須在分店網內融合共同的
特色，以確立品牌的定位和價值。
「這個大型翻新項目顯示了蔓麗安奈全體員工對集團共同信念的認同。自開業
以來，這些信念為集團塑造了獨特和親切的形象，並貫徹於服務之中，例如美容
顧問與顧客之間的良好關係。我們的員工向以專業著稱，令我們引以自豪。我們
希望透過店舖的設計概念，充份體現我們對這些基本信念的承諾。」
高傅文和他的小組推出創新意念，把藝術感性與實用元素融為一體。新概念店的核心
主題是空間運用，顧客每次到來，不管是自己一個或在朋友或店內美容顧問陪同下，都
可以隨意發掘每個零售區產品的特色。店內明亮的櫃台採用「遊戲桌」的設計，讓顧客
可隨意觸摸各樣商品。這種鼓勵探索的櫃台設計，其產品陳列方式就像美容雜誌的版面編
排一樣，重視以鮮明色彩來吸引注意。
商店的翻新項目除了具體將新形象突顯出來，更含蓄地展現了蔓麗安奈專業美容顧問的
廣博知識和細心服務，以及集團在健美產品領域的豐富經驗。蔓麗安奈是法國的市場領導
者，在短短二十年內，集團已在十二個歐洲國家設有一千二百五十家分店。
在大變「新」後，蔓麗安奈的招牌無人不識 ─ 它摒棄以往的中性色調，轉
用彩虹七色。招牌以紫紅色為主調，輔以青檸和珊瑚色調，再配上柔和的白
色，營造活潑、動感的效果。
和黃集團旗下的另一美容連鎖店Superdrug設立的新一代概念店，
也是以鮮色為主調。該品牌在英國和愛爾蘭共有九百家商店，舖面
用上粉紅和閃銀色，配合其他新穎設計。
Superdrug 行政總裁蘇德蘭(Euan Sutherland )說：「無論是分佈在
繁華的商業區或各大住宅區，我們的商舖都十分鮮明突出，原因是
招牌採用了粉紅和銀的特別色調。店內的收銀處也十分明亮，加
上安裝了音效動態影像顯示屏，可以刺激顧客的購物慾。
「Superdrug與供應商緊密合作，在新一代店舖設立銷售專櫃，
有些分店更以嶄新的桌上展覽設計取代傳統的陳列櫃台，並安
裝電視屏幕和特別照明。新一代概念店向供應商展示Superdrug 多
姿多采的品牌形象和豐富的產品系列，如今年新推出的獨家化妝品
牌包括Famous by Sue Moxley、Elite Models、Taxi London和Outdoor
Girl等。」