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SPHERE
現在的市場推廣講求營造
具說服力的故事和獨特體
驗，成功的竅門在於製造
驚喜。
出，和黃正不斷進行宣傳活動，推廣
新服務的各種優點。香港是全球其
中一個最先進、滲透率最高的手機市
場，
3
香港領導同儕，讓用戶可使用
手機接駁電腦、電視及互聯網，享
受以寬頻速度傳送的服務。
3
還透過「引領流動寬頻生活」
的宣傳活動，推廣兩種截然不同的服
務套餐─
3
HomeTV
和
3
HomePC
，讓
用戶隨時隨地通過手機，分別欣賞家
中的電視節目和接入個人電腦服務。
3
香港有一個電視廣告：一名年輕
人在緩步跑時，背後有一台電視機跟
ﯳ
跑。廣告的訊息十分清晰─不論身
在何方，
3
用戶都可以用手機收看家
中的電視節目。另一個廣告則展示所
有互聯網應用軟件的圖標，帶出採用
3
HomePC
等於可以隨時、隨地、隨身
攜帶家中電腦的訊息。除了電視宣傳
外，
3
同時推出印刷品、廣告
板、雜誌和互聯網廣告，加
強宣傳聲勢。
奧地利是另一個不斷蛻變
的通訊市場，直至二○○六
年下半年，
3
奧地利一直以教育消費者
為重點，宣傳
3G
在日常生活中帶來的
好處，但現在的宣傳手法已經徹底改
變，予人創新和前衛之感。
3
奧地利的市場傳訊主管蒲妮高
(
Nicole Prop
)解釋：「現在，我們的
宣傳重點已不再是解釋一件產品或一
項服務，這些東西已不再是宣傳活動
的主角，而只是作為引子。當前，市
場傳訊務求以具說服力的故事和獨特
體驗打動人心。我們正在邁向一個較
靈活的宣傳架構，因為現今的成功秘
訣在於製造驚喜，令人眼前一亮。我
們深信這將會是我們未來的宣傳方
向。」
公司其中一個宣傳新收費辦法的廣
告，就附上「撥電話給我」的優惠，
把貓王皮禮士利以至國營獎券等意想
不到的題材，作為手繪自製廣告的主
題並貼於鬧市街道，以鼓勵消費者馬
上行動。
在企業對企業電子商務方面，
3
奧地
利摒棄傳統的商業形象，轉而介紹流
動通訊為上班一族帶來的大解放。廣
告的主題是：既然流動通訊可以讓人
選擇工作地點，那何不在戶外等令人
感覺愉快的地方工作呢？另一個獨特
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